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林肯大学MBA作业615Final Project
Final Project(55分)
615是营销的课,表述的过程中关注“产品”而非“企业”
产品就是4P中的产品
The portfolio paper covers the topics discussed and presented in the course.
This assignment is given to provide a professional application of the concepts learned in the course. Describe and evaluate a marketing plan from your own company or another one of your choice.
The following outline is recommended for the marketing plan:
一定要按照下面标黄的三个部分来写!
· Executive Summary(执行概要)建议200-300 words
从行业背景、宏观环境去介绍即可
为什么要做这个产品(不一定是实物) 一半的A4纸页面
12号字
· Situation Analysis(情况分析) 建议500 words
Company
Customer(消费者)目标市场 (从行业角度) 消费者的喜好(年龄,性别)
人:人的特点
钱:消费者的收入水平(这里是从市场的角度,不是4P中的定价)
Context(大的宏观的背景,最简单也最能写出字数)人口环境,经济环境(GDP,宏观经济环境),法律环境,科技环境,社会环境
Competitor 就是竞争对手(竞品)
Coordinator没有说必须是企业,合作的前景更加重要(为什么要和你合作)
· Marketing Mix (营销组合=4P法则)
o Product Strategy(产品的性能,规格,数量,质量等等)
o Distribution Strategy=Place (渠道)
o Price Strategy(价格,Unit4的内容中我们讲了几种定价法,专门在课件上写了英文的名字供大家选用)
o Promotion Strategy(促销)
四个必须都写全
· Prepare the Portfolio Paper using the following guidelines:
o 1,200-1,500words(校方的要求是不少于1200)
o Minimum of 5 scholarly references
字数1200-1500字,不能超过1500
615引用写5条;615引用的要求与605一致;找营销的论文、文献来引用。
下面的格式说明基本和MBA605的格式一致