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Final Project（55分）

615是营销的课，表述的过程中关注“产品”而非“企业”

产品就是4P中的产品

The portfolio paper covers the topics discussed and presented in the course.

This assignment is given to provide a professional application of the concepts learned in the course. Describe and evaluate a marketing plan from your own company or another one of your choice.

The following outline is recommended for the marketing plan:

一定要按照下面标黄的三个部分来写！

·         Executive Summary（执行概要）建议200-300 words

从行业背景、宏观环境去介绍即可

为什么要做这个产品（不一定是实物） 一半的A4纸页面

12号字

·         Situation Analysis（情况分析） 建议500 words

Company

Customer（消费者）目标市场 （从行业角度） 消费者的喜好（年龄，性别）

人：人的特点

钱：消费者的收入水平（这里是从市场的角度，不是4P中的定价）

Context（大的宏观的背景，最简单也最能写出字数）人口环境，经济环境（GDP，宏观经济环境），法律环境，科技环境，社会环境

Competitor 就是竞争对手（竞品）

Coordinator没有说必须是企业，合作的前景更加重要（为什么要和你合作）

·         Marketing Mix （营销组合=4P法则）

o    Product Strategy（产品的性能，规格，数量，质量等等）

o    Distribution Strategy=Place （渠道）

o    Price Strategy（价格，Unit4的内容中我们讲了几种定价法，专门在课件上写了英文的名字供大家选用）

o    Promotion Strategy（促销）

四个必须都写全

·         Prepare the Portfolio Paper using the following guidelines:

o    1,200-1,500words（校方的要求是不少于1200）

o    Minimum of 5 scholarly references

字数1200-1500字，不能超过1500

615引用写5条；615引用的要求与605一致；找营销的论文、文献来引用。

下面的格式说明基本和MBA605的格式一致