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吉大20春学期《市场营销学》在线作业一题目【标准答案】

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一 -0001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期

B.衰退期

C.导入期

D.成熟期

答案：C

2.不属于消费者市场细分依据的是（   ）。

A.地理细分

B.人口细分

C.最终用户

D.行为细分

3.生产观念强调的是(　　)。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

4.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

5.（  ）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合

B.市场细分

C.大市场营销

D.市场选择

6.(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A.职能

B.地区

C.产品管理

D.市场管理

7.产业用品渠道一般不包括(　　)。

A.批发商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

8.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。

A.现有市场——新产品

B.新市场——新产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——现有产品

9.(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

10.(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A.区域

B.产品

C.顾客

D.复式

11.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

12.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

13.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力

D.中间商的多少

14.(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业

B.中间商

C.政府

D.消费者

15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。

A.愿望

B.平行

C.产品形式

D.品牌

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。

A.实际使用者

B.影响者

C.采购者

D.决定者

E.信息控制者

17.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。

A.法律

B.政府机构

C.群体规范

D.传统习惯

E.公众团体

18.产品线调整策略包含（ ）。

A.产品线延伸策略

B.产品线填补策略

C.产品线现代化策略

D.产品线更新策略

19.营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。

A.企业历史上的突出特征

B.环境变化

C.企业资源

D.企业的特有能力

E.企业管理当局的意图

20.定位于产品特色的策略有（ ）。

A.特征定位

B.接近比较定位

C.使用者定位

D.远离比较定位

21.产品本身的特色可体现在（ ）。

A.特性

B.表现

C.可靠性

D.耐用性

E.质量稳定性

22.分析营销环境的根本目的是 (　　)。

A.扩大销售

B.对抗竞争

C.寻求营销机会

D.避免环境威胁

E.树立企业形象

23.社会购买力受到(　　)等因素的影响。

A.居民收入

B.币值

C.消费者储蓄

D.消费者信贷

E.消费者支出模式

24.东道国的基本政治状况包括（ ）。

A.政治体制

B.政党体制

C.政治的安定性

D.经济民族主义

E.地方保护主义

25.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。

A.广度

B.宽度

C.深度

D.相关性