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南开2020年2月考试《营销案例分析》期末“作业考核(线上)”考核要求答案

作者:daixie119  来源:本站  发表时间:2020-1-5  点击:62

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南开2020年2月考试《营销案例分析》期末“作业考核(线上)”考核要求答案

一 、请同学们在下列案例材料(5)中任选一题,根据要求回答案例问题并撰写小论文。(案例材料详见附件)

材料1、威玛诺公司的新产品

材料2、汇源集团的品牌定位

材料3、珍珠陈皮的价格

材料4、通用汽车“输”在哪里

材料5、大宝护肤品:工薪阶层的选择

二、小论文写作要求

论文题目应为材料中指定题目,不得更改,论文要层次清晰、论点清楚、论据准确;

论文写作要理论联系实际,同学们应结合课堂讲授内容,广泛收集与论文有关资料,可含有一定案例,参考一定文献资料。

三、小论文写作格式要求:

论文题目要求为宋体三号字,加粗居中;

正文部分要求为宋体小四号字,标题加粗,行间距为1.5倍行距;

论文字数不少于2000字;

论文标题书写顺序依次为一、(一)1. ……

四、案例分析及小论文提交注意事项:

1、案例分析及小论文一律以本页为封面,保留所选案例材料页,写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。保存为word文件,以“课程名+学号+姓名”命名,按要求依次进行案例分析及小论文撰写。

2、一律采用线上提交方式,在学院规定时间内上传到教学教务平台,逾期平台关闭,将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象,将按学院规定严肃处理。



附件:

材料1、威玛诺公司的新产品


威玛诺公司是一家生产小型家电的公司。目前经营着600多种产品。该公司的目标是每年销售额的25%要从前三年研制的产品中获得。为此,威玛诺公司每年都要开发20多种新产品。然而新产品并不是自然诞生的,威玛诺公司努力创造一个有助于新产品革新的环境。首先,它通常要拿出年销售额的7%用于新产品的开发和研究;其次,公司鼓励每一个人参与新产品的开发。其有名的“10%规则”即是允许每个研发人员可用10%的时间来“干私活”,从事个人感兴趣的工作,不论这些工作是否与公司利益直接有关;它甚至允许它的员工带“宠物”、穿拖鞋上班。当一个有希望的新构想产生时,威玛诺公司会组织一个由该构想的开发者以及来自生产、销售和法律部门的志愿者组成一个创新团队来完善该构想,公司为其提供了非常优越、宽松的工作环境。有些团队在一个构思成功之前会尝试很多次。每年该公司都会把“进步奖”颁给创新团队,其奖金额度为新产品销售额的20%。在执着地追求新产品的过程中,威玛诺公司始终与其顾客保持紧密联系。在新产品开发的每一时期,都对顾客偏好进行重新估价。市场营销人员和科技人员在开发新产品的过程中紧密合作,都积极地参与到新产品市场营销战略的制定和决策过程中,诸如新产品概念的形成、开发、定价、渠道的设立、促销方式等。总之,威玛诺公司获得了极大的成功。由于威玛诺公司传奇般的注重创新的精神,已使它连续成为市场上最受消费者欢迎的公司之一。


根据以上材料,回答以下问题:

1、该公司为什么要开发新产品?(要求从产品生命周期理论出发进行分析)

2、新产品创意的主要来源有哪些?该公司采取了哪些措施来激发员工寻求创意的热情?

3、由于该公司经营的是小家电产品,你认为该公司在为新产品定价时,适宜采用哪一种定价?

4、以“创新导向的新产品开发策略研究”为题,撰写一篇小论文,字数不少于2000字。


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